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“国风现象”在新文创领域崛起

    实现文艺的创新性发展和创造性转化,需要选择凝聚国家和民族共同记忆的载体进行深度挖掘和创新,将抽象的文化形象生动地展示给观众,让文化润物细无声。“任何一个时代的文艺,只有同国家和民族紧紧维系、休戚与共,才能发出振聋发聩的声音。”创新,是文化类节目成功的关键。如果把节目手段拆分开,我们可以看到演播室综艺、纪录片、舞台剧表演、朗读、歌舞等,但是这些常见的手段和艺术元素被打破后,又创造性地重新排列组合在一起,就焕发了新的生命力。
  “文律运周,日新其业。变则其久,通则不乏。”形式的创新固然重要,但唯有在价值层面上进行全新维度的开掘开拓,才能确保文化类节目的生命力。文艺创新的源头就是中国文化血脉,是中国人“天行健,君子以自强不息”的筋骨,是中华文明与世界文明互鉴的价值和情感。融合鲜明的中国元素和文化价值,注重文化性与趣味性的双向提高,文化类节目让观众领略到中国文化的源远流长、博大精深。可见,以深厚的中国文化为载体,通过对文化价值的创新挖掘,利用人们喜闻乐见的手段进行包装,文化类节目才能最终引发人们内心深处的文化认同。近年来,“国风现象”在新文创领域崛起,形成一股蓬勃的新兴文化潮流。国风作为一种以中国传统文化为基础,蕴含着大量中国元素并与现代流行趋势结合的艺术形式或生活方式。在中国传媒大学副院长陈京炜看来,“国风现象”崛起具有鲜明的时代特色,其中,国风游戏在文化传播中起到了桥梁的作用。
  “国风现象”折射出传统文化产业哪些新气象?为何“国风游戏”颇受网民欢迎?
  传统文化产业渐呈三大特征“中国传统文化产业在2010年之后进入2.0时代。”在日前由中国传媒大学动画与艺术学院与腾讯研究院联合举办的“中华传统文化在游戏领域的转化与创新”研讨会上,中国社科院中国文化研究中心副主任张晓明分享了一组数据:从上市公司数据来看,2010年以后所有跟数字技术相关文化类上市公司,增长速度都达到20%至30%以上。
  在张晓明看来,传统文化产业主要呈现三大特征:第一,发展速度从2004年到2010年平均23%以上的年增速下降到高于国民经济5%左右,进入“平台期”;第二,产业内部出现重大结构性变化,很多传统文化行业领域发展速度下降;第三,平台公司出现导致市场结构呈现重大变化。
  “这种形势下,传统文化的保护和发展出现了大规模数字化趋势。”张晓明认为,全国有可移动文物1亿多件,不可移动文物75万处左右,但收藏文物的文博机构的展出率全国平均仅为2.8%。“数字技术为这些文物‘活起来’提供了全面解决方案。所有文物,不管是文字、图象、还是声音,都可以数字化,可以实现任何人在任何地点接入任何文化内容”。
  “国风游戏”年轻化趋势明显网络游戏作为文化科技融合的典型文化形态,已成为人们日常文娱生活的重要内容。陈京炜从动画与数字艺术学院的招生趋势,谈到了近些年国风游戏的崛起:“过去来报名艺考游戏美术专业的学生,大多数画的都是日本漫画式的人物,但这两年很多考游戏美术专业的学生提交的作品,都非常的有中国味道”。
  在她看来,国风游戏和中国游戏对国风游戏的运用,让许多学生更早地产生了对中国博大精深的传统美学的兴趣;而在过去,欣赏中国传统美学往往需要更高的美学训练门槛。
  腾讯研究院研究员俞点在分享最新国风游戏研究成果《国风重光·唤醒——中国传统文化在游戏领域的转化与创新》时提到,国风游戏市场已超300亿元,累计2300多个游戏作品,用户量超过3亿人,占据游戏用户总量的50%,成为中国游戏市场不可忽视的一部分。“国风游戏凭借强消费性、年轻化和外向性的文化特点成为年轻人追捧的对象”。
  游戏成文化“走出去”突破口之一游戏究竟如何承载传统文化?北京师范大学艺术与传媒学院副教授何威认为,一是活用传统文化元素,将传统文化中的元素单独植入游戏,吸引玩家在游戏外对元素所处的文化背景产生兴趣;二是传统文化真实信息与游戏玩法之间的结合,如《三国志》让玩家直接成为历史人物,游戏在地理环境、历史事件上设定还原史实;三是在叙事和互动中传承传统文化的精神与价值,如美国游戏《荒野大镖客2》故事虚构,但对美国西部拓荒时期的环境、人物、文化背景还原都很真实。
  另外,游戏作为文化承载媒介方面的重要性日益突出。人民网新媒体智库高级研究员、人民在线副总编辑刘鹏飞谈到,游戏媒介内嵌于互联网,未来还可能跟智能可穿戴设备、智能硬件紧密结合,游戏也可能成为互联网新入口。
  如今,海外玩家对中国文化也越来越感兴趣,承载文化元素的游戏产品在各国也日益受亲睐。“根据本地不同的文化消费习惯,中国游戏有了不同的突破口。相比端游时代和页游时代,中国游戏海外市场表现在手游时代呈爆发增长态势。”刘鹏飞说。
  在“走出去”方面,刘鹏飞建议,企业在海外也可能水土不服,对海外玩家习惯包括当地法律制度、文化习俗还缺乏足够了解,以及版权纠纷等相关挑战应该提前应对。习近平总书记在看望参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员时强调:“要坚定文化自信、把握时代脉搏、聆听时代声音,坚持与时代同步伐、以人民为中心、以精品奉献人民、用明德引领风尚。”过去我们面对经典心存敬畏,如今我们探索一种对文化的新意表达。如何推动文艺的创新性发展、创造性转化,成为文艺界关注的热点。近年来,以《朗读者》《国家宝藏》《中国诗词大会》《经典咏流传》等为代表,文化类电视节目掀起热潮,成为令人瞩目的现象。
  事实证明,看似曲高和寡的文化类电视节目不仅可以获得市场认可,也得到了很多观众尤其是年轻人的喜爱。《中国诗词大会》引发人们对诗词的热情,诗词大会飞花令成为孩子们学习诗歌的新方式。《国家宝藏》在新媒体平台上播出时,网友的弹幕不断闪现:“此生无悔入华夏”“今生何其有幸,得炎黄赐名”……截至目前,《国家宝藏》第二季全网视频平台播放量突破15亿。《朗读者》不仅在国内受到欢迎,成为屏幕的一股清流,节目同名图书还与来自俄罗斯、印度、阿尔巴尼亚等国家的出版社签订了版权合作协议,进一步推动中国文化走出去。